Transcreation hingegen ermöglicht die Erfüllung der Anforderungen auf höchstem Niveau.

Unter Transcreation versteht man den Prozess der Neuerschaffung exakter Markeninhalte zur mehrsprachigen Nutzung. Bei einer regulären Übersetzung und Lokalisierung werden emotionale und kreative Absichten der Markeninhalte nicht immer erhalten, mit dem Ergebnis, dass die Botschaft in anderen Sprachen und Kulturen nicht optimal verstanden wird. Transcreation überträgt die Absicht des Originaltextes mit allen kulturellen Feinheiten und sorgt so für internationalen Erfolg.

Bilinguale Fachkräfte mit Marketingerfahrung sind in der Lage, Konzepte aus einer Quellsprache zu übernehmen und sie akkurat in die gewünschte Zielsprache zu transportieren. Die im jeweiligen Zielland ansässigen Experten verstehen die Botschaften, die übertragen werden sollen und formulieren diese im Rahmen der Transcreation in der Zielsprache neu – mit der gleichen Wirkung, die der Originaltext in seinem Heimatland hervorruft.

Eine Standardübersetzung erfüllt bei kreativen Markeninhalten ihren Zweck nicht, denn kulturelle und sprachliche Nuancen erschweren die Nachempfindung der wahren Absichten des Originaltextes.

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